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赫曼德媒体传播“飞”出新高度:与航美建立合作

2016-10-14来源:上海金慈实业编辑: 我要评论 我要投稿

    赫曼德秉承德国制造,将厨房演绎出新高度,开创了中国的厨房革命后,如何在媒体传播中凸显自身价值,成为了需要重视的课题。

    近期,赫曼德与航美传媒建立长期合作关系,携手航美斥巨资在北京,上海,广州,青岛,厦门,温州,大连,南京,成都,天津,沈阳,西安,武汉和三亚投放机场广告。这是赫曼德在媒体传播中打出的漂亮牌,展示了其对于自身消费者的精准定位,在媒体传播中“飞”出了新高度。

    与航美合作面向航空乘客消费者

    赫曼德是中国唯一的一家让德国三家顶级制造商为中国代工生产的品牌整体厨房专业提供商,专注于中国市场,为中国用户提供最贴心的体验设计。早在2005年,赫曼德在中国上海成立,并率先引进了享誉全球的德国整体厨房。十年间,赫曼德见证了国人从厨房到整体厨房需求的完美转型。

    而航美传媒的发展同样堪称完美,2005年航美传媒集团成立,现在已经发展为我国最大的专业航空媒体运营商。2007年11月7日,航美传媒在美国纳斯达克上市,成为第一家登陆纳斯达克的中国航空媒体集团。自成立以来,航美传媒发展迅速,截至2010年航美传媒集团已拥有中国航空数码媒体市场超过90%的市场占有率,以及最大份额的机场传统媒体资源,打造了覆盖北京、上海、广州等全国主要机场以及国航、东航、南航等多家航空公司2100多条航线的航空媒体网络。

    航美传媒从空间上对受众进行细分,针对航空乘客这一“高收入、高学历、高消费”的“三高”人群进行传播,这类人群也是赫曼德的消费群体:讲究生活品质,对德国制造充满向往,倾向于在精致环境下高质量的服务。

    极速扩展拓展知名度和影响力

    在品牌成立的前10年时间,赫曼德深耕华东区域。2015年开始进军全国厨房市场迅速形成13个直营区域市场,1000平方以上的直营旗舰店,并有20个城市的销售网络,成为目前进口整体厨房行业最大销售面积最多城市的销售网络。赫曼德这样的整体厨房服务商,德国进口,同时中国设计,给中国消费者带来双重好处,价格上相对国外品牌更有优势,但享受的则是纯德国进口的产品。在全球化背景下赫曼德德国整体厨房“德国制造,中国设计”的这样一个切入点,满足了高端消费者对于品质和价格的双重要求,受到了市场的追捧。

    赫曼德的扩展速度、规模在同行业中是前所未有的。市场容量很大,需要全面快速去发展,赫曼德希望让更多的终端消费者了解产品,和航美传媒集团的合作是一次很好的尝试。这种合作关系将有助于赫曼德充分利用航美传媒的传播力,来拓展自身在消费者中的知名度和影响力。

    机遇与挑战共存,赫曼德与航美传媒的合作是强强联手,将为赫曼德德国整体厨房打开面向航空乘客这块目标消费者的宣传窗口,带来新的关注和销售契机,并将赫曼德的媒体传播与公关能力提升一个新的高度。

(上海金慈实业供稿)

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