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十一家电大战刚结束 一场新商战开始酝酿

2016-10-13来源:慧聪网编辑: 我要评论 我要投稿

    你就像那一把火,熊熊火焰燃烧了我。可以肯定的是,十月黄金周促销只是2017新冷年的一场提前预演,接下来一场更大的市场促销战火和风暴,正在一些家电巨头和商家之间酝酿,有望于10月底引爆。这将是一场覆盖线上电商渠道和线下实体店渠道的多赢战役。

    据悉,与十年前相比,现在的十一黄金周对于家电市场来说,成交量已经大幅度锐减。除了刚性消费需求的正常下滑外,加之电商蚕食并抢夺了一部分消费需求,整个线下实体店的生意,惨淡已经成为几年以来十一黄金周的家电常态。

    虽然,今年十一黄金周,冰箱、洗衣机市场持续低迷,而空调、厨电等品类出现了零售量的同比反弹,却难以掩盖整个市场的低迷与弱势。单靠常规性的促销、推广,是难以刺激家电市场的反弹。

    同样,刚刚过去的十一黄金周,对于整个家电线下连锁、卖场等实体店渠道来说,并未真正出现一轮超出预期的抢购潮。一方面,是因为整个消费行为和习惯的多极分化,十一黄金周市场历来求利不求量;另一方面,则是新一轮的房地产井喷势头遭遇各个地方政府的强势打压,整体消费势头受到转移。

    因此,对于已经进入金秋十月的中国家电市场来说,接下来还缺少一把熊熊的烈火。刚刚过去的十一黄金周市场大促,对于更多的家电厂商来说,显然只是一场预演和前奏,更大的家电市场促销热潮还应该在后面。那就是抢在电商双11大促引爆之前,再度开启一场属于家电厂家的主场新战役。

    参照去年各大家电巨头的一系列打破常规市场动作来看,最大特点,就是抢在下半年双11电商大战之前,以品牌日、主题日为由头,在全国提前掀起一场直击线下商家的大促销、主动引爆。因此,基于家电企业自身巩固渠道主动权的需要,规划线上、线下两条战绩的主题引爆,是去年10月和11月市场的关键词。

    那么,今年以来随着线上电商,与线下实体店的双线竞争与融合的趋势和苗头,一些家电巨头将会基于产业和市场竞争的趋势,一方面借势线上电商双11的大促,另一方面则将会造势引爆线下的实体店大促。同时,在市场引爆节奏上,将会赶在双11的促销周期之前,以及过程中,展开一轮相对漫长的大促。

    此前,已经有多位家电厂家坦言,将借助今年的双11前后市场商战和促销,主动引爆一轮"线上线下同价"为主题的新品双线引爆。意在探索和推动不同渠道之间的利益共享,而不是利益互抢。

    接下来,对于各大家电厂商来说,无论是海尔、美的、格力,以及长虹、海信、tcl等商业大巨头,还是创维、奥克斯、志高等强势企业,还是中小家电企业;无论是苏宁、国美等线下大连锁,阿里天猫、京东等线上电商巨头,都应该集中选择在10月下旬,形成既竞争,又竞合的局面。

    所有家电厂商的巨头们,中小企业们,在当前格局下,都需要彼此呼应,相互引爆,共同造势,形成一股"千军万马"齐聚十月市场,给市场和消费者营造一种家电推广和促销的大局面、新氛围!

责任编辑:李群

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