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十一油烟机市场:领跑者推动结构升级

一年一度的十一黄金周,朋友圈里都是晒旅游照的,让我这样留守加班的看的是分外眼红啊。金九银十装修好时节,除了旅游在黄金周研究装修的人应该不在少数,毕竟现在是下半年装修最好的季节。提到装修,自然离不开最具建材属性的厨房大家电:抽油烟机。下面就跟大家分享一下今年十一抽油烟机市场的一些情况。

1. 节奏、节奏、节奏,重要的事情说三遍

虽然各渠道为了抢量,大都提前释放了促销,并喊着价保十一、卖贵补差等口号,但是我们的消费者似乎就认死理儿“十一当天肯定最便宜”。没有任何意外,十一当天销售额达到一周内顶峰,2号开始迅速回落。

2. 一线品牌盆满钵满,二三线品牌蹭点流量,其他品牌放假休息

由于一线品牌关注度高,大型促销期自然成为广大消费者关注的焦点,国庆促销第二日,老板、方太份额继续上涨,占据了市场接近55%份额。

3. 不是触控的你就out了,再来点儿“智能”就更有逼格了

触控式产品已经取代按键式产品成为消费这首选,十一期间由于中高端品牌的份额提升,触控产品份额进一步提升。搭载“自动巡航增压”、“爆炒风”、“自动换气”、“语音控制”等附加功能的“智能”产品渗透率达到近40%(非app远程操控产品)。自清洁产品的渗透率徘徊在20%左右。

(余龙燕(个体经营)供稿)

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